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“售价5000元的电饭煲、8000多元的饮水机、1万多元的微波炉、3万多元的豪华多开门冰箱”，今年以来在中国的家电卖场上，陆续出现一批“售价高，却依旧受青睐”的高端家电，这些价格高昂的高端家电产品到底靠不靠谱?究竟有多大的市场空间?是新的利润增长点还是在玩概念炒作?
高端化之路势在必行
过去的30年，中国家电业已经完成了原始积累，通过大规模制造和低价格分销，推动家电快速普及；未来30年，中国家电业的发展则必须在规模之外寻找到新的利润增长点，在价格战普及之后以价值战升级创造新的市场发展动力，而以技术创新为基础、以产品和市场的差异化细分为突破口的高端化商业模式恰恰顺应了这一趋势。
而如今，随着高收入群体的不断扩容、消费能力的不断提高、“新婚新居”消费需求的爆发以及以旧换新等政策的带动下，家电消费领域进入了更新换代高峰期，为高端化市场提供了良好的消费环境。
与此同时，人们的生活品质及审美水平也在不断提升，消费者已经不仅仅满足于传统家电基本的使用功能，更多的消费者开始关注节能、低碳的环保理念，并更加注重品牌口碑、产品技术含量、售后服务等，而集“高科技技术含量、人性化功能及时尚外观设计”于一体的高端家电产品就受到了消费者的青睐。
家电高端化愈演愈烈
其实，自2009年起，我国家电业便率先在白电的空调、冰箱、洗衣机等领域掀起了一股高端化转型热潮，美的、海尔、美菱、海信科龙、志高、奥克斯等企业纷纷推出了一系列高端产品，并配套性地实施了品牌转型和市场促销等措施。
在2010年，变频空调、滚筒洗衣机、三门冰箱等高端产品年零售量的增长引人注目，成为企业获取利润的焦点。同时，一系列破茧而出的高端子品牌也备受关注，如海尔强推的“卡萨帝”高端艺术家电品牌、伊莱克斯联袂苏宁推出的“扎努西·伊莱克斯”高端冰洗新品，以及美的的“凡帝罗”冰箱、方太的“米博”热水器等等。今年以来，中国家电高端市场更呈现出热闹非凡的景象，不论白电、黑电、厨卫小家电，都一致齐推高端家电。
白电方面，继续坚持将高端化“发扬光大”，变频是未来技术的发展方向，白电巨头们纷纷将变频技术引入，推出一系列变频新品。如格力的1赫兹变频空调，以低频抢占技术高峰；美的则强推“爱尚”系列变频洗干一体滚筒新品，迈出了滚筒洗衣机向变频滚筒洗衣机升级的步伐，大容量洗衣机、全自动型洗衣机等高端产品也将作为重点发展目标。
而在白电市场上风头正劲的高端化浪潮，于今年初迅速向黑电市场袭来，全面推进黑电的高端化转型。近日，3D电视的热潮还没退去，智能电视推广方兴未艾，“云电视”又来了。8月中旬，海尔、海信、创维、康佳、长虹、TCL六大国产彩电巨头相继发布“云电视”，日前，海尔又发布了其最新的高科技电视产品——卡萨帝“云PAD”。彩电产品升级换代速度不断加快，已经接近IT产品的升级速度，令人望尘莫及。
如今在厨电行业，最常被提起的一个词也是高端，包括老板电器、方太、德意等多家企业都打出高端战略，纷纷开始争夺高端厨电市场。8月17日，老板电器发布首个中国高端厨电技术趋势，推出了五大厨电创新技术；8月27日，德意召开“新品牌战略全球发布会”，通过全新的VI设计、“设计开启未来”的战略定位，传达出致力于构建高端厨卫品牌的决心。
曾被誉为“家电业最后一块蛋糕”的小家电企业，如今也不堪忍受低价混战、利润下滑的瓶颈，转战高端市场。8月26日，美的率先推出4款我国自主研发的第三代压力IH智能电饭煲，发起小家电企业向高端化转型的信号。
在《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》中，高端家电也被确定为中国家电行业转型升级的重要发展方向之一。可见，2011年中国家电市场的高端化进程已经势不可挡，并有望进一步提速。
高端化是新的利润增长点还是玩概念炒作?
高端化绝不是概念、不是口号，而是确实能为家电企业带来丰厚利润、成长空间、创新思维的战略突围口。但高端化的背后，考验的是企业对于社会资源的整合和匹配的综合能力，考验其技术创新、产品制造、市场营销、售后服务等多个环节的系统发力。所以，高端家电必须要有高端品牌作为支撑，只有拥有雄厚实力，才能顺利实现高端化的华丽转型。
不过，市场上也不乏一些“浑水摸鱼”的企业，其高端品牌定位并不是以产品和技术为突破口，而是将竞争的重点放到了大量的广告宣传上，以广告轰炸来维系品牌影响力，如此“只重眼前利益，不顾长远利益”的做法只会让企业最终失去市场竞争力。还有少数企业，则完全将“高端”作为一种竞争概念，打着“高端幌子”赚着丰厚利润，而缺乏相应的技术、产品和服务来支撑，最终也只能被淘汰出局。
此外，笔者认为，即便拥有了雄厚的综合实力，盲目的追求高端化也是不可取的。比如“云电视”的强势推出，就有点“早产”，有分析人士称，电视和手机、笔记本等产品毕竟有所区别，消费者消费习惯差异大，虽然电视产品具备了IT化升级速度，但是消费者对彩电的更新还没有IT化，而频繁的“升级”可能会造成消费者眼球“疲劳”。而事实也证明，与“两年3个概念”的速度相比，电视应用的发展速度明显跟不上，除了新鲜外就没有明显的技术优势，彩电厂商口中如此动听的“云电视”，在大众眼里其实更多的是像穿上“华丽外衣”、寻找一个更新的“噱头”而已。笔者建议，与其不断的变换概念来显示技术革新，倒不如踏踏实实地把各种内容和应用做得更扎实更吸引人，对于新技术，中国家电企业不能盲目跟风，只有掌握自己的核心技术，才能在高端化的市场上站稳脚跟。
来源：艾肯家电网 |
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