智能家居缺什么——传播篇 智能家居, 品牌命脉, 营销传播

qib

对于一个行业乃至一个企业来说，想要广为人知，首先要广而告之。许许多多传统行业和企业陆续倒闭的案例并非在于单纯的市场淘汰机制，其中有一个重要的原因就是其营销传播。

    21世纪的商业市场就像一个没有硝烟的战场，产品同质化严重，大家在拼资金实力，拼人才实力，拼销售实力，但是往往许多中小企业将销售当成了核心工作，把营销放在了次要层次。要明白，销售是你主动去找客户，而营销是让客户主动照上你，有着本质的区别。

    这个过程需要重点关注如何做好营销传播的工作。

    智能家居是一个特殊的行业，其特殊在于产品兼具了工业品和快速消费品的双重特质，渠道和终端并重的一个行业。智能家居产品尚属于价格未透明化的行业，利润率相对较高，在资金链充裕的情况下应该多做营销传播规划，需要不断通过各种广告渠道进行品牌传播。

    当然，营销传播不可能一时半会就带来利润的实现，但是传播过程所积累的品牌口碑是未来竞争越来越激烈的市场中很难得到的。

    纵观智能家居行业，越来越多的产品直接面向了终端消费者，面对越来越理智的消费市场，品牌依旧是最有利的武器。很多知名品牌在抢占智能家居市场过程中利用的正是其品牌的溯及力，比如三星、海尔、三洋、美的、格力等等，利用品牌打造智能家电概念已经成了一种常用手段。

    对于缺乏品牌溯及力的中小企业又如何把握品牌命脉呢？那就趁现在智能家居行业品牌空间巨大的时候，开始从营销传播着手，拼体力、拼速度、拼质量，持续性的营销传播能够让企业的品牌认知度迅速提升，为未来抢占更大市场份额打下强有力的基础，这就是为什么要强调传播对智能家居企业的重要性了。
慧聪智能家居网